UTM-метки. Что это и для чего

UTM-метки. Что это и для чего

Здравствуйте, уважаемые читатели блога!

Для продвижения партнёрок нам нужно познакомиться с utm-метками. И не просто познакомиться, но и научиться их правильно составлять и внедрять их на практике.

Что такое utm-метки

Это специальные «хвосты» добавляемые к основной ссылке на рекламируемый товар или услугу. Они служат для получения полной статистики, а именно: сколько кликов сделали по вашему предложению, были ли продажи, по какому ключевому слову нашли ваше предложение, откуда был сделан переход (рассылка, рекламный баннер, статья на блоге) и многое другое.

Основной целью применения utm-меток является точное понимание, какие источники приносят наибольший процент продаж. То есть, к примеру, вы настроили два вида рекламной кампании (в соц. сетях и рекламу в Яндекс, или сделали 2 баннера с разными картинками и ключевыми словами), и наблюдая за статистикой видите, что по одной кампании много переходов, но нет продаж, то есть бюджет на рекламу «сгорает» просто так. А вот во второй кампании наоборот, посещений мало, но процент продаж составляет 60-80%. Ваше действие? Правильно, отключить неэффективную кампанию, и весь бюджет направить на второй вариант.

Предупреждаю сразу, тема статьи серьёзная и даже немного сложная, поэтому советую прочитать её как можно внимательнее, и возможно несколько раз. Постараюсь написать как можно проще и понятнее.

Как «читать» и составлять utm-метки

Здесь начнётся самое интересное и сложное. Давайте сразу «увидим» ссылку с использованием меток и расшифруем её.

https://wmeste-k-uspexu.ru/besplathaya_shkola_ya-blogger/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=shkola

Если основная цель кажется вам сложной и недостижимой, «разбейте» её на несколько простых подцелей. Выполнение которых не доставит большого труда.

Так поступим и здесь. Разобьём нашу ссылку на компоненты, среди которых есть обязательные и необязательные.

Обязательные utm-метки

К обязательным относятся метки, благодаря которым вы получите точную статистику: откуда пришёл посетитель и какая реклама является наиболее эффективной.

https://wmeste-k-uspexu.ru/besplathaya_shkola_ya-blogger/

Это ссылка на фреймовую страницу, на которой можно подписаться на обучение в бесплатную онлайн-школу «Я блоггер» от Евгения Вергуса. По сути – продвигаемый продукт.

utm_source – это источник, то есть та площадка, на которой вы создаёте свою кампанию.

После знака «=» нужно прописать название той поисковой системы, в которой была запущена рекламная кампания (Google AdWords, Яндекс.Директ или Bing). Если это социальная сеть, то её название латиницей. Если же ссылка была размещена в рассылке, и переходы идут с электронной почты, здесь лучше использовать: letter, newletter. Избегайте использования доменного имени, иначе вы потом просто запутаетесь.

Подводя итоги по данной метке: utm_source=yandex, utm_source=google, utm_source=bing, utm_source=letter.

utm_medium – показывает тип трафика и рекламы (баннер, пост в социальных сетях, рассылка).

Примеры:

  • контекстная реклама в поисковой выдаче utm_medium=cpc (реклама за клик);
  • социальные сети utm_medium=social;
  • баннерная реклама utm_medium=banner, или utm_medium=display;
  • рассылка utm_medium=email;
  • рассылка посредством QR-кода utm_medium=qrcode.

Пожалуй, этого достаточно. Это общепринятые названия, конечно, вы можете придумать названия свои площадкам самостоятельно, но например, в вашей жизни произойдёт приятное обстоятельство, и вы отвлечётесь от блога и всех этих настроек на продолжительное время. По возвращении вы можете просто забыть, что откуда и куда. Поиск информации тоже не принесёт результатов. И обращение к специалистам тоже вряд ли поможет. Поэтому всегда лучше придерживаться стандартных названий и обозначений.

utm_campaign – это название вашей рекламной кампании.

В моём примере utm_campaign=shkola – обозначает онлайн-школу. Использовать дополнительные, более расширенные описания советую, когда рекламируете какой-то определённый товар, допустим модель телефона, марку автомобиля или предмет определённой торговой марки.

Также сюда можно вставить динамическую переменную. Для Яндекс.Директ это {campaign_id}, где id – это номер текущей кампании, проставляется системой автоматически. Для Google AdWords — {network}. Если это пока сложно для вас, пропустите, со временем станет более понятно.

Главное, чтобы вам было понятно, какое именно предложение скрывается за определённой ссылкой: купить телефон, ремонт телефонов или продажа аксессуаров для телефонов. Писать все слова обязательно на латинице.

Дополнительные utm-метки

Их можно не прописывать, так как всю основную информацию дают метки перечисленные выше. От самого названия уже становится понятно, что данные метки дополнят полученную информацию.

utm-content – позволяет отслеживать уникальную рекламу, в основном в качестве тестирования.

Допустим, вы создали два одинаковых по смыслу рекламных объявления, но немного различным по дизайну, цвету кнопок или с разным призывом к действию (вам нравится один баннер, а вашим близким второй вариант). Или в рассылке, в одном письме одна кнопка «Хочу», а во втором «Купить». Для этих целей и создана эта метка, определить, какое из двух эффективнее (вариантов может быть и 10).

 Как правило, прописывается utm_content={ad_id}. Обязательно в фигурных скобках, где ID – идентификационный номер объявления.

utm_term – как правило, показывает ключевые слова, по которым/которому «сработало» данное объявление.

Здесь также идёт динамическая переменная {keyword}.

Основные ошибки новичков

Впервые про utm-метки я узнала чуть более года назад, на одном из тренингов по настройке рекламных кампаний. Скажу честно, тогда меня «напугал» один только их вид. Но тогда дали готовую ссылку, осталось только вставить ссылку на свой товар. С тех пор надеялась, что мне хватит готового шаблона, и не нужно будет разбираться, что за что отвечает. Поэтому, когда для написания этой статьи начала изучать информацию более подробно, обратила внимание на частые ошибки, совершаемые новичками. Ведь действительно, если на них не заострить внимание сегодня, завтра любой может столкнуться с одной из них.

Частые ошибки при создании utm-меток:

  1. Не использовать их совсем. На начальном этапе может и можно их не использовать. У вас одна партнёрка/товар/услуга. Бюджет на рекламу минимальный, поэтому раз в месяц вы делаете рассылку, репостите в соц.сети или создаёте рекламу в Директ. А когда у вас будет 10 предложений, или по самому выгодному из них вы решите пустить развёрнутую рекламную кампанию? Кто откуда пришёл? Какая кампания «выстрелила»? Сколько было продаж. Ведь проще всё посмотреть в одном кабинете статистики, чем переходить и одного партнёрского аккаунта в другой.
  2. Оставлять без внимания обязательные utm-метки. Это чревато тем, что статистики не будет вообще, или вы получите совершенно некорректные данные.
  3. Использование в метках разных регистров при создании одной рекламной кампании. Отчётов будет намного больше ожидаемого. Запомните: VK и Vk, для поисковых систем разные задачи, а значит и отчёты будут разными.
  4. Ошибки в написании меток. Ребята, запомните между метками НЕЛЬЗЯ ставить пробелы. Связывать их между собой только знаком «&», переменные писать только после «=».
  5. Ещё важно, при написании использовать только один «?». И только между основной ссылкой и первой utm-меткой. Один единственный «?». Если их будет несколько, вероятнее всего при переходе по ссылке пользователь будет попадать на страницу «404».
  6. Очень длинные названия кампаний. Об этом я уже писала выше.
  7. Если кампания настраивается на продукт расположенный на поддомене, обязательно помните об этом и прописывайте полный адрес.
  8. Внутренние ссылки. Не ставьте метки на ссылки ведущие на «соседние» страницы сайта. Например, вы рекламируете бесплатный товар, и вам нужно чтобы человек подписался и зафиксировался за вами. Для более заманчивого предложения после подписки предлагаете получить бонусом ещё одну бесплатность. Но для этого ему нужно сделать ещё один переход внутри сайта. Имейте в виду, что вторая бесплатность это уже другой продукт/предложение/товар. И если вы хотите знать точное количество переходов – создавайте отдельную кампанию, с другими переменными, задачами и целями.

Сервисы для создания ссылок с utm-метками

Я представляю вашу растерянность и небольшой шок. Сама когда-то это испытала. Была полная уверенность, что я никогда это не пойму и не смогу сделать. Поэтому, в качестве «десерта» или вознаграждения для тех, кто дочитал статью до конца, посоветую пару хороших сервисов для создания ссылок с метками.

Сейчас многие воскликнут: «К чему тогда нужно было это всё писать и читать, если есть сервисы?». Отвечаю – для общего понимания картины. Сервисы конечно дело хорошее, но ведь нужно знать в какое поле что писать.

  1. Генератор ссылок с UTM-метками от MakeDreamProfits. Присутствуют небольшие обучающие ролики.
  2. Генератор UTM-меток твоей мечты (но это не точно), от WEB-TOOLS.PRO. Удобство данного сервиса в том, что здесь можно выбрать готовый шаблон как для поисковиков, так и для соц.сетей и сразу сгенерировать короткую ссылку.
  3. Генератор меток от Гугл.

Справочная информация

Более подробную информацию по требованиям к динамическим параметрам можно прочитать в официальных руководствах:

Ну и думаю что пока на этом достаточно. Статья итак получилась достаточно объёмной, как по количеству «букв и предложений», так и по содержащейся информации.

Успехов всем вашим кампаниям и начинаниям! Всех благ!

С уважением, Булавина Татьяна.

Поделиться ссылкой:

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Вместе к успеху
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять